西方国家准备庆祝「万圣节」之际，耶诞主题商品、歌曲和广告早已缓慢而持续地占据民众日常生活。英媒报导，每年耶诞节气氛似乎来得越来越早，这种现象称为「耶诞蔓延」（Christmas creep）。
卫报（The Guardian）报导，每年耶诞歌曲首次进入英国前40名单曲排行榜的时间显示，自1990年代以来，耶诞歌曲正持续「蔓延」。去年，自11月10日开始，1周内就有2首歌打入排行榜：「轰」合唱团（Wham!）的Last Christmas（排名第37）和玛丽亚凯莉（Mariah Carey）的All I Want For Christmas isYou（排名第40位）。这2首歌是1960年代（甚至更早）以来，第二早打入前40名排行榜的耶诞歌曲，也是首次有2首耶诞歌曲这么早进入排行榜。 在1990年代和2000年代初期，耶诞歌曲仅在1年的最后2周进入排行榜的情况较常见。
民众购物时也会发现，耶诞节似乎提早来临了。英国市调公司Assosia的数据显示，如今耶诞百果馅饼（mince pie）和耶诞布丁（Christmas pudding）都早在夏季就开始销售。
从英国大型连锁超市特易购（Tesco）、圣斯伯利（Sainsbury's）、艾斯达（Asda）和莫里森（Morrisons）的平均上市时间来看，Mr Kipling品牌的百果馅饼今年9月7日上市，早于2023年的9月9日，以及2020年的9月28日。这些超市自有品牌的百果馅饼和圣诞布丁也受到类似趋势影响。
对此，Mr Kipling品牌发言人解释，「无论在1年中的任何时候，我们都喜欢百果馅饼，这并不奇怪…许多消费者乐于在商品9月上架时开始储备耶诞物品，因此我们的零售伙伴会尽早带入节日气氛，以满足消费者需求。」
西方国家常见的耶诞市集也许起源于欧洲德语区，但现在已成为英国各地的固定活动。这类市集也越来越早地出现在地方议会活动日程上。
伯明罕（Birmingham）的法兰克福耶诞市集（Frankfurt Christmas Market）是全英规模最大的耶诞市集之一，将于今年11月1日揭幕。至少自2010年以来，这个市集每年都会更早揭幕。
「卫报」也在其他地方发现类似趋势：艾克斯特（Exeter）耶诞市集将于11月15日开幕（2012年为11月23日）；曼彻斯特（Manchester）的市集则订于11月10日开始（2010年为11月18日）。
「卫报」还发现，伦敦牛津街（Oxford Street）的耶诞灯饰和英国百货连锁店约翰路易斯耶诞广告（JohnLewis Christmas advert）出现的时间较接近耶诞节，因此有助抵制「耶诞蔓延」的影响。在过去10年里，「耶诞蔓延」现象出现的日期正不断变化。
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