随着中国消费降级，近来中国男性为女性花大钱的“舔狗经济”逐渐退烧。图为中国年轻男女联谊。（中新社）
随着中国消费降级，和“胖猫事件”引发的反思，近来中国男性的恋爱观念渐渐调整，以往在各种节日热销的玫瑰花、高檔化妆品等变得乏人问津，为女性花大钱的“舔狗经济”逐渐退烧，官媒甚至对此发文评析。但与此同时，“爱人先爱己”的新消费型态正在崛起，男性消费俨然成为市场的另一大饼。
所谓“舔狗”，一般指男性为赢得追求对象的欢心和青睐，不计代价地付出时间、金钱和精力，每年5月20日往往是“舔狗经济”业绩最旺的日子之一，但今年520却与往常不同，不仅花店老板哭诉花卉销量不佳，就连精致西餐厅的“520套餐”销售量都是惨淡的水准。中国网友笑称，母亲节都比520强太多，“舔狗经济”俨然崩盘。
而今年的618购物节，苏州男子陈俊并未像往年一样，“怒砸”数千元（人民币，下同）为女友下单彩妆礼盒。陈俊说，618购物节之前的520，他刚对女友表达爱意，不过，并非1314元（谐音“一生一世”）的红包或者999朵玫瑰，而是一副售价仅100多元的眼部按摩仪。
“舔狗经济”黯然消失，新华社旗下《财经国家周刊》发文评析称，这是出于社会求偶心理、婚恋观念的变化，“男性应承担更多恋爱开销”的观念松动。今年4月，重庆男子“胖猫”为女友花费50多万元却疑似遇感情摩擦分手而轻生后，也让更多人意识到，两性关系建立在不平等基础上是不可持续的。
但也有网友认为，中国经济下行，再加上就业压力、住房成本等境况让年轻人对未来失去信心，才是“舔狗经济”退烧的主因。“财神殿里长跪不起，姻缘庙理都不理”，在忙碌的工作中，经营一段亲密关系已经成为一种负担，男性对此“非暴力不合作”的压力，也让官方都承认“舔狗经济”崩盘。
“舔狗经济”落幕的同时，另一种新消费模式应运而生。随着越来越多年轻男性选择爱人先爱己，“他经济”正崛起，从2021年起，中国男性的单月消费超过女性，2023年双十一更诞生男生新的“消费三件套”：电竞、骑行和潮玩，显示男性也更懂得花钱消费爱自己。
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