9月14日，国际现货黄金价格继续创出历史新高。而大陆黄金市场，正经历冰火两重天。一线品牌周大福财报显示，其中国市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。同时其他品牌珠宝企业的日子也不好过。
国际金价再创新高等与黄金相关的话题一度登上热搜榜。
有网友表示，“我都想把几个月之前买的项链给卖了”“什么时候可以降下来一点”“真的太贵了”。
另一方面，金店却迎来了一波寒流。
据港股上市企业周大福半年报显示，4至6月，一线品牌周大福零售值同比减少20%，其中大陆零售值预计减少18.6%，香港、澳门及其他市场同比减少28.8%。此外，今年4至6月，位于中国大陆的周大福珠宝店净关闭91家；而今年一季度，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。
六福集团4至6月经营数据显示，其整体零售收入按年下跌23%，其中香港及澳门市场季内零售收入按年下跌31%，中国大陆市场则下跌3%。在门店方面，季内六福集团在全球范围净减少99间店铺，在大陆净减少102间店铺。（延伸阅读：中国珠宝业掀关店风 周大福半年关店180家）
湖南日报9月15日报道，杭州某高端商场内，一排门庭冷落的金店，是这场“寒流”的具象表达。周末，这排金店的营业员，齐刷刷地站在门口，或聚在一起聊天，或招呼一下来往的顾客。
宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在嘉兴和杭州有两家金店。他说，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松平常的。“以前五一前后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但现在只能卖个零头，100万都不到。”宋程说。
据中国黄金协会统计数据显示，2024年上半年，过去一直表现较好的黄金首饰消费量，同比下降了26.68%。
周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上也表示，由于金价升势太急，制约了消费者的消费意愿，今年销售表现比预期差。
“对于金饰来说，黄金是原料。金价如果只是小涨，消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价格明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。”宋程说。
报道说，调查发现，多数黄金品牌的金价都会比国际金价高20%至30%，而金饰在此基础之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽相同，金饰的价格一般都会比店铺的黄金挂牌价再高出每克60至100元不等。在金饰消费低迷的当下，金店的利润受到了极大的压缩。
销量不佳也让一些实体门店出现关闭的现象。中国商报报道，深圳罗湖区一家大型商场的招商工作人员表示，由于近半年来销售业绩不佳，一些品牌金饰店铺选择关门。
与黄金相关的话题引起大量网友关注。
网友“雪媚果瓜12”跟帖表示，消费者在观望？还是需求疲软？还是看看消费者信心指数吧，这数据可以证明为什么金店冷清了。
